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    五一檔票房已破9億大關,貓眼助力影視宣發進入全景流量新時代

    時間:2021/5/4 10:20:16

      截止5月3日上午,五一檔總票房已經超9億元,票房數據表現亮眼。作為繼春節檔后的第二個大檔期,今年五一檔的票房增量將會成為沖擊年度300億票房的關鍵。

      五一檔票房數據表現與此前貓眼預測的數據較為一致。日前,根據1905電影網、電影頻道融媒體中心與貓眼研究院合作發布的《五一檔電影前瞻報告》數據資料顯示,截至4月26日,五一檔新片中《你的婚禮》在三大平臺,累計想看人數達到139.95萬。其中,該片貓眼想看人數超100萬,位列平臺歷史第六部想看人數破百萬的國產電影。《秘密訪客》《懸崖之上》緊隨其后,三大平臺合計想看人數分別達到57.24萬、28.14萬。

      一攬子數據生產能力,助力行業宣發效率提升

      業內人士都明白想看數據對于一部電影的重要性:觀眾觀影決策、影院經理排片、片方宣發策略制定與指導都會與想看數據掛鉤。因此行業對想看數據的真實性、準確性的需求日益強烈。貓眼很早就捕捉到這一市場需求,一方面基于自身領先的票務能力,可以為想看提供海量、多元、真實的樣本庫;另一方面基于自身強大的智能宣發優勢,不斷擴大與第三方平臺的合作,持續升級想看體系。

      2020年,貓眼與抖音打通想看數據,將6.8億抖音日活用戶納入用戶池中,想看數據的多樣化和準確性進一步提高,可以進一步為電影宣發提供數據上的指導。一直以來貓眼都致力于影片制作、發行、放映的全流程推動產業的數字化及智能化升級。包括想看數據在內,貓眼專業版的實時票房、實時預售、想看榜單、用戶畫像等多維度的數據已經成為行業從業者和愛好者們的重要數據參考平臺:影院靈活排片、片方適時調整宣發策略、愛好者總結票房規律、觀眾觀影決策……

      在這個“史上最擠五一檔”中,貓眼通過發布檔期前瞻數據、多維度呈現實時數據、檔期總結報告等多種形式為行業服務,用數據生產力助力行業提高宣發效率,避免信息誤差帶來的損耗。

      跨平臺破次元打通小程序,服務能力多維度延伸

      移動互聯網縱深化發展的當下,小程序的流量入口價值日益受到重視。作為深耕電影行業的公司,貓眼也在積極探索小程序的戰略價值,先后與抖音、百度、快手和視頻號等多個國民級平臺達成合作。

      以小程序的流量入口為起點,抖音縱向推進票務、發行、宣傳、投資、制作等多個節點的深度合作;橫向以院線電影為起點,覆蓋包括演出、賽事、劇集乃至長視頻點播分賬等更多的內容領域,打造了體系化的小程序生態,不斷開啟電影宣發的新可能。2019年,貓眼成為抖音上第一個接入的票務小程序,打開了全新購票入口,觸達海量年輕用戶。購票的基礎上貓眼首創了“抖音+貓眼+KOL”宣發新模式,打通了KOL、直播、短視頻、票務多鏈路宣發體系,最大程度上實現了“視效合一”,成功為《吹哨人》《我和我的家鄉》《你好,李煥英》《人潮洶涌》等諸多電影直播帶票。

      貓眼與抖音的合作模式已成熟,在經歷了國慶、春節檔等多個重大檔期的檢驗,用事實和數據證明了短視頻時代下電影宣發效率的提升。

      除于抖音合作外,貓眼也與微信、百度、快手等更多平臺達成深度合作,一起解鎖電影宣發的更多可能性。

      以此次五一檔為例,基于百度小程序生態的布局成果,貓眼攜手百度為電影《追虎擒龍》直播造勢,主演吳鎮宇做客直播間暢談自己的反派人生并連線王晶導演,引發223.4萬觀眾積極互動,最終誕生了#吳鎮宇演反派就是玩兒#等多個熱搜話題,取得百度直播娛樂類直播歷史最好成績,帶動電影相關熱度的快速提升。

      貓眼小程序在不同平臺之間的平移復制成功,標志著貓眼已經具備一站式多平臺的直播服務能力,打造電影宣發閉環,為電影市場帶來體系化的宣發經驗和增量票房價值。作為全文娛產業服務方,當下的全景流量時代是貓眼發揮其平臺能力的又一創新,在中國電影加速復蘇的關鍵時刻,貓眼整合產業鏈上下游優勢資源,幫助片方實現更大范圍的渠道曝光、更深層次的互動和更理想轉化,為中國電影的增量市場空間打下堅實基礎。

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